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金玉黑陶參展第八屆深圳文博會，右為董事長李大專
韓國麗水世博會現(xiàn)場
□ 王 艷 穆道勇
【連網(wǎng)】 黑陶是龍山文化標志性遺存，更是遠古工藝中的一朵奇葩。贛榆黑陶工藝在七千年的傳承中，保持了傳統(tǒng)文化的地方特色，造型豐富多彩，圖案精巧別致，制作技藝精湛嫻熟。
近年來，贛榆縣金玉黑陶有限公司董事長李大專帶領(lǐng)全體員工，根據(jù)傳統(tǒng)制陶方法，結(jié)合現(xiàn)代工藝，經(jīng)過純手工拉坯、雕刻、磨光、窯變等工序，已開發(fā)研制出浮雕類、鏤空類、彩繪類等數(shù)百種黑陶工藝品及禮品，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)，并遠銷日韓、歐美等國家和地區(qū)。
金玉黑陶閃耀麗水世博
“走出國門參加世博會，是幾代黑陶人的夢想。”李大專的另一個身份是省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)黑陶技藝代表性傳承人，談起“徐福東渡黑陶”參展2012年韓國麗水世博會的情景，至今仍難以忘懷。
此次麗水世博會主題為“生機勃勃的海洋及海岸———資源多樣性與可持續(xù)發(fā)展”，是世界上舉辦的首次以海洋為主題的世博會，來自100多個國家和國際組織參展，觀眾約800萬至1000萬人次。在我市參展的三件作品中，贛榆縣金玉黑陶有限公司制作的“徐福東渡黑陶”和李大專現(xiàn)場展示黑陶制作技藝，現(xiàn)場播放介紹黑陶文化和制作工藝的專題片，受到與會觀眾和主辦方的贊譽。
這尊以徐福東渡為主題的一對精美黑陶高1.15米，直徑0.45米。李大專說，設(shè)計圖案時就考慮到突出地方代表性，徐福傳說和黑陶制作技藝分別為國家級、省級非遺項目，徐福在日韓是非常受尊敬的人物。設(shè)計者張西月繪制了兩幅圖，一幅是徐福攜帶三千童男童女東渡日韓，另一幅為百工圖，即徐福為當(dāng)?shù)貛ゲシN、造船、紡織等農(nóng)耕文化，從構(gòu)思到定稿反復(fù)修改，采用浮雕、線雕和平雕等多種表現(xiàn)手法。經(jīng)過拉坯、修坯、雕刻、拋光、陰干、燒制等工藝，歷時40余天。
“黑陶獨特的材質(zhì)，加上塑形、刻花、彩繪、施釉等每一道程序都透著靈氣，遠離了機器加工千篇一律的匠氣，每個了解黑陶的人都會不由自主地喜愛上黑陶。”進入黑陶行業(yè)以來，李大專對這份事業(yè)注入了更多感情，企業(yè)每一步發(fā)展都傾注了無數(shù)心血與汗水。
獨特文化內(nèi)涵吸引客戶
“當(dāng)前品牌競爭已成為經(jīng)濟競爭的決定因素,而決定品牌價值的背后,是文化支撐。”對此有著清醒認識的李大專，決定從打造黑陶獨特的文化品位入手，提升產(chǎn)品的競爭力。
早在7年前，李大專剛出任金玉黑陶公司執(zhí)行董事時，就遇到了銷售難題。由于陶土材質(zhì)、造型、工藝等因素限制，產(chǎn)品一度出現(xiàn)滯銷。經(jīng)過多番考察和思索，他和同事發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品90%以上是浮雕作品，就考慮增加鏤空，讓作品更加玲瓏剔透，增強立體感。
如何對產(chǎn)品進行市場定位，是公司迫切需要解決的問題。當(dāng)時，山東、河南等地多家黑陶企業(yè)基本上壟斷了國內(nèi)市場，作為后起之秀的贛榆黑陶要脫穎而出，須下狠功夫。
黑陶是龍山文化中最引人注目的制品，作為遠古先民的文化遺存，源自于人們的生活用器，而后由于質(zhì)脆易碎，逐漸走出日常生活。如今，黑陶被作為藝術(shù)品供人們欣賞。
“贛榆黑陶具有黑、光、亮、薄、輕等特點，使用的沿海土質(zhì)富含油脂，加上燒制時間長、窯內(nèi)溫度高，產(chǎn)品光澤度、硬度、亮度都比外地產(chǎn)品更有優(yōu)勢。”李大專介紹說，黑陶經(jīng)過瀝泥、攪拌和泥、拉坯、雕刻、磨光等工序，經(jīng)過幾天的晾曬之后入窯燒制，全部是手工制作。
為了盡快打開市場，李大專邊學(xué)習(xí)市場營銷邊奔走聯(lián)系客戶，甚至邀請感興趣的客戶來公司考察制作工藝，感受贛榆黑陶文化內(nèi)涵。一些客戶抱著試試看的心態(tài)，買了一些黑陶工藝品送給朋友，沒想到很受歡迎，從此成為公司的固定客戶。
“這也讓我們意識到，產(chǎn)品要想在市場占有一席之地，必須定位準確，有獨特的文化內(nèi)涵。”進入第二個年頭，公司的銷售開始慢慢步入正軌，擁有一批固定客戶。
創(chuàng)意帶來源源不斷訂單
從深圳文博會到韓國麗水世博會，黑陶獨特的文化魅力吸引越來越多的目光。隨著人們審美水平的提升，李大專卻有一種緊迫感：既要遵循傳統(tǒng)工藝，又要注重創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強現(xiàn)代藝術(shù)感，滿足多層次消費需求。
創(chuàng)新之路并非一帆風(fēng)順。高端禮品市場對黑陶工藝造型提出較高要求，李大專和研發(fā)人員首先從解決工藝入手，提升工藝師素質(zhì)。浮雕可多次修復(fù)，鏤空則要把陶體挖空、刻透，且需一次成型，工藝要求高。經(jīng)過不斷嘗試，公司推出了菊花罐系列，推出旋轉(zhuǎn)式和直紋兩種產(chǎn)品5大系列，很受市場歡迎。去年，僅菊花罐就銷售1000余件。這一創(chuàng)意作品還獲得當(dāng)年江蘇省“海龍杯”工藝美術(shù)大獎賽金獎。
頭腦靈活的李大專還借助黑陶入選省級非遺項目的機遇，積極爭取地方政府扶持這一產(chǎn)業(yè)做大做強，建起了900多平方的黑陶展廳，并于2009年正式投入使用，成為展示黑陶文化的一個窗口。看似不起眼的陶土，經(jīng)工藝師雕琢，變身為精美的黑陶工藝品，價格也從幾百元到數(shù)千元、甚至上萬元不等。
多元化為企業(yè)注入活力
從韓國麗水世博會回來后，李大專根據(jù)市場需求，組織員工制作了100多件“徐福東渡”縮小版黑陶，很快銷售一空。“現(xiàn)在我們的客戶不僅遍布國內(nèi)，不少日韓客戶都主動跟我們聯(lián)系，提出定制作品的要求。”李大專介紹，今年公司將主打徐福和西游文化牌，推出一批滿足不同層次客戶需求的產(chǎn)品。
作為省級非遺項目，傳承和創(chuàng)新擺上黑陶發(fā)展議程。為此，李大專主動聯(lián)系中國礦業(yè)大學(xué)、淮海工學(xué)院的專家教授，就制作海洋文化為主題的黑陶藝術(shù)精品進行研討。與此同時，公司還積極與美術(shù)院校建立大學(xué)生實踐基地，保護和挖掘傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新并重，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。
“黑陶屬于技藝類非遺，為了更好地保護非遺，可以做適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，但是，必須保留本真的材料、傳統(tǒng)的工藝和手工制作三個核心內(nèi)容，這些都不能丟失了。”堅守傳統(tǒng)內(nèi)核，注重創(chuàng)新發(fā)展，是李大專傳承黑陶文化的宗旨。目前，公司推出的實用器皿，比如茶具、餐具、米罐等，在日韓地區(qū)非常受歡迎。
從事黑陶藝術(shù)多年，李大專對這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著自己的思考，黑陶文化區(qū)域性強，公司將加大產(chǎn)品創(chuàng)意、策劃包裝和宣傳推介，推動黑陶文化品牌進一步做大做強。 （編輯：王夫成）
