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【連網(wǎng)】近日，由上海文化產(chǎn)權(quán)交易所、中華文化促進(jìn)會(huì)、新華通訊社上海分社、中國(guó)金融信息中心等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的“2015文化金融論壇”在上海召開。本屆論壇聚焦“國(guó)家戰(zhàn)略下的文化發(fā)展”，探討在“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略下、“十三五”期間，文化產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的變革、融合與升級(jí)，如何與金融這一現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心之一深度融合等話題，深入剖析了文化產(chǎn)業(yè)、文化金融的現(xiàn)狀及前景。
文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與瓶頸
中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了十幾年，“十二五”和“十一五”期間產(chǎn)生了什么變化？“十三五”和“十四五”的趨勢(shì)又是什么？“十三五”國(guó)家發(fā)展規(guī)劃專家委員會(huì)成員范周介紹，過去10年間文化產(chǎn)業(yè)增加值穩(wěn)步增長(zhǎng)，占GDP比重去年底已經(jīng)達(dá)到了3.76。但需要注意的是，受整體經(jīng)濟(jì)增速影響，文化產(chǎn)業(yè)的增速也在放緩，由2005年的26%增速下降為現(xiàn)在的12%。并且從2005年到2014年，我國(guó)的出口數(shù)量在增加，其中核心文化產(chǎn)品的數(shù)量卻在減少。一些文化企業(yè)盲目在規(guī)模和數(shù)量上做文章，追求表面繁榮。去年，年產(chǎn)16萬分鐘動(dòng)漫真正能走到世界上的不到1%，年產(chǎn)近900部電影只有100部上了院線。
范周說，文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展還需要努力，文化扶持政策這些年出了很多，光是去年一年就出臺(tái)了43個(gè)和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文件，大部分沒有落地。最近3年，將近100多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)政策連10%的落地率都沒有。另外，只有進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)目錄的產(chǎn)品才具備成為文化金融服務(wù)對(duì)象的便利條件。目前針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)，有些文化業(yè)態(tài)還未被統(tǒng)計(jì)進(jìn)去，有些業(yè)態(tài)已臨淘汰，正在不斷增加的新業(yè)態(tài)也應(yīng)及時(shí)對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)計(jì)歸納。范周建議，未來10年，國(guó)家在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)上，一定要在供給端和消費(fèi)端兩端同時(shí)發(fā)力，重點(diǎn)推動(dòng)融合式發(fā)展。畢竟下一個(gè)10年，文化產(chǎn)業(yè)的單獨(dú)體將越來越少，文化旅游產(chǎn)業(yè)、文化體育休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)、文化金融業(yè)等卻會(huì)快速發(fā)展。也要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向縱深產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，不斷拓展其輻射范圍，緩解文化建設(shè)東高西低等鴻溝。“未來幾年內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新趨向就是互聯(lián)網(wǎng)+帶來的新空間。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將是核心，我認(rèn)為原來一些文化業(yè)態(tài)將被淘汰或洗牌。”范周說。
上海社科院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建談及了“十三五”期間文化投資的新熱點(diǎn)。他認(rèn)為，創(chuàng)新引領(lǐng)增長(zhǎng)，創(chuàng)新主體、創(chuàng)新空間、創(chuàng)新領(lǐng)域、創(chuàng)新模式、創(chuàng)新制度都會(huì)是投資方向。美國(guó)《財(cái)富》雜志去年公布的最新數(shù)字顯示2015年世界五百?gòu)?qiáng)最后一名的營(yíng)收額為217億美元，預(yù)計(jì)到2017年騰訊將進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)。隨著這種趨勢(shì)，還會(huì)有更多的中國(guó)文化企業(yè)、娛樂媒體、創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)。這些跑在前面的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有個(gè)共同的規(guī)律，就是都非常積極地參與了“科學(xué)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)滲透”這股時(shí)代洪流，這批互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)的介入，將大膽變革原先的文化生產(chǎn)模式。科技推動(dòng)洗牌，目前的科學(xué)技術(shù)正對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度催化，人機(jī)互動(dòng)、互聯(lián)互通、資金和資源積聚能力、信息挖掘與整合能力等都大大提高。未來的手勢(shì)識(shí)別技術(shù)、3D打印技術(shù)、虛構(gòu)建模、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、可穿戴技術(shù)等，每一個(gè)都可能引爆投資熱點(diǎn)。
細(xì)分領(lǐng)域的利好與差距
美國(guó)電影協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)總裁馮偉提到，以目前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)里發(fā)展最旺盛的電影產(chǎn)業(yè)為例，中國(guó)電影的發(fā)展速度是全球矚目的，2005年到2015年每年均保持30%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率。北美去年增長(zhǎng)率才1%，所以說中國(guó)電影2017年將超越北美，成為全球最大的票房市場(chǎng)。
電影行業(yè)去年最大的變化是“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的基因變化，營(yíng)銷、眾籌、拍攝甚至后續(xù)宣發(fā)都運(yùn)用到了互聯(lián)網(wǎng)手段。互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化一個(gè)是渠道，另一個(gè)是資本及資源。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司的資本和渠道優(yōu)勢(shì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于純粹的電影公司。特別在電子票務(wù)發(fā)行方面，互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)完完全全在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)里面扮演了重要的角色。大的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，也有利于把中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈通過票房、原創(chuàng)等整合起來，創(chuàng)造出更大的奇跡。
萬達(dá)電影院股份有限公司副總裁包文介紹，國(guó)內(nèi)電影票房10年間翻了20倍，國(guó)產(chǎn)影片《捉妖記》票房超越了《變形金剛4》和《阿凡達(dá)》，萬達(dá)院線去年票房同比增長(zhǎng)率也高達(dá)43.4%。但另一數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)影院?jiǎn)螣赡划a(chǎn)出均值是71萬元，萬達(dá)院線高達(dá)204萬元；韓國(guó)第一大院線CGV進(jìn)入中國(guó)時(shí)間不長(zhǎng)就占據(jù)院線排行榜第十位，說明國(guó)內(nèi)電影企業(yè)間實(shí)力強(qiáng)弱明顯，產(chǎn)業(yè)的整合時(shí)代即將來臨。
同時(shí)，馮偉指出，以電影投資主要的發(fā)行收入和衍生品收入來看，中國(guó)電影的“鉆石礦”遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被挖掘。2006年美國(guó)電影協(xié)會(huì)公布數(shù)據(jù)，好萊塢一部電影的投資回報(bào)院線收入只占15.7%，84%以上由其他如DVD、藍(lán)光、付費(fèi)電視、電子發(fā)行等收入。現(xiàn)在全球都受到互聯(lián)網(wǎng)影響，美國(guó)電影票房收入占比上升為30%。迪士尼整體業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)比較均衡，它的電影業(yè)務(wù)收入（包括電影票房和DVD、家庭影院、電視付費(fèi)等其他收入）只占整個(gè)收入的14%，絕大部分收入是院線外的衍生產(chǎn)品收入。“電影本身應(yīng)是一個(gè)火車頭，通過它建立的IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以在其他方面得到很好的收益回報(bào)。”
文化金融的“缺點(diǎn)”
上海市政協(xié)副主席周漢民認(rèn)為，文化和金融的融合發(fā)展必須有堅(jiān)實(shí)的法治保障。文化及其產(chǎn)品首先是一種物權(quán)，文化經(jīng)過交易用合同形式又約定了債權(quán)關(guān)系，在接受融資過程中會(huì)產(chǎn)生第三個(gè)法律關(guān)系即股權(quán)關(guān)系。另外，文化本身是智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。所以文化產(chǎn)業(yè)是某種權(quán)利的表達(dá)，文化金融又是某種權(quán)利和義務(wù)的分配。如何為這些權(quán)利、義務(wù)關(guān)系建立健全相關(guān)的機(jī)制尤其是法制，是當(dāng)務(wù)之急。
上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任陳躍華談道，文化企業(yè)談到自身發(fā)展的時(shí)候共同的一個(gè)詞就是“缺錢”，但金融機(jī)構(gòu)、天使、PE們談到文化企業(yè)時(shí)共同的詞是“看不懂”。一方面因?yàn)槲幕髽I(yè)大多規(guī)模小，且新創(chuàng)企業(yè)較多，風(fēng)險(xiǎn)較大；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很短，缺少很多配套信息如上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)等，大多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況都看不清摸不著。
行業(yè)的“痛點(diǎn)”在于征信體系缺失。我國(guó)的征信體系建設(shè)起步晚、數(shù)據(jù)少、覆蓋面窄，導(dǎo)致現(xiàn)在的信用服務(wù)體系的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)滿足不了金融機(jī)構(gòu)的需求，也滿足不了快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)的需求。由于彼此間的信息不對(duì)稱，文化和金融雙方都迫切想合作卻滿懷焦慮。
上海目前可以公開查閱的有四大類公共信息基礎(chǔ)庫，包括人民銀行的征信系統(tǒng)和我國(guó)中小企業(yè)征信系統(tǒng)，上海本地有公共信用信息系統(tǒng)和上海資信庫，但也滿足不了文化企業(yè)專用信息庫的功能。因此需要構(gòu)建一個(gè)對(duì)接文化金融的征信體系，金融行業(yè)要和社會(huì)征信機(jī)構(gòu)合作共建社會(huì)信用體系，并且信息共享，才能發(fā)揮信用信息的巨大威力。文化企業(yè)也應(yīng)培育信用意識(shí)，這將有利于征信機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)自己的信用等級(jí)，不但能簡(jiǎn)化融資手續(xù)，融合成本也能因此降低。
中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張國(guó)春認(rèn)為，文化和金融有機(jī)結(jié)合的前提是文化資源和文化產(chǎn)品的商品化、資產(chǎn)化、證券化。資產(chǎn)評(píng)估是實(shí)現(xiàn)文化和金融對(duì)接的重要環(huán)節(jié)。從整個(gè)世界發(fā)展?fàn)顩r來看，文化產(chǎn)品和文化資產(chǎn)是具有極強(qiáng)外部性的，它的社會(huì)價(jià)值如何衡量、社會(huì)效益如何貨幣化都是世界性難題。尤其互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)高度融合后，更催生了諸多新興業(yè)態(tài)，其估值更是全新課題。
張國(guó)春談道，目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)行的《會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》對(duì)于自創(chuàng)型或者新穎的無形資產(chǎn)以及銷售網(wǎng)絡(luò)、合同權(quán)益等關(guān)系性無形資產(chǎn)都沒有納入財(cái)務(wù)報(bào)表，造成我國(guó)文化企業(yè)的無形資產(chǎn)占賬面總額比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際知名品牌。與其他產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)更需要資產(chǎn)評(píng)估的價(jià)值發(fā)現(xiàn)，通過提煉、量化文化產(chǎn)品和文化企業(yè)的價(jià)值，為市場(chǎng)和金融提供客觀的價(jià)值尺度。資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)在服務(wù)文化企業(yè)并購(gòu)重組、股份制改造、文化資產(chǎn)質(zhì)押融資、投資等方面都可以發(fā)揮重要的價(jià)值鑒證作用。
為了適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)近年來開展了文化資產(chǎn)、版權(quán)價(jià)值、影視作品著作權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)抵質(zhì)押等方面的評(píng)估業(yè)務(wù)，并且在中宣部、文改辦、財(cái)政部等部門支持下起草了《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》，未來將填補(bǔ)文化評(píng)估對(duì)接文化金融領(lǐng)域的空白。
