“三八節(jié)”催熱“她經(jīng)濟” 手作體驗受青睞

“三八”國際婦女節(jié)來臨，“她經(jīng)濟”升溫，不少商家深挖女性消費市場。近年來，隨著女性消費者訴求提升，“悅己”意識趨勢明顯，以手工增添儀式感的花藝、烘焙等沙龍體驗活動在廣西層出不窮。

記者7日在廣西南寧市七星路一鮮花批發(fā)市場看到，前來購花的消費者熙熙攘攘，部分店家推出“三八節(jié)”主題花束，新增設(shè)由消費者自己包裝、“配比”花束的插花體驗服務(wù)，受到消費者青睞。

“女生較注重儀式感和氛圍感，我們這次提供多類型的花束包裝袋以及小提籃等，讓女孩子親手體驗‘自制款’花束的魅力。”南寧鮮花批發(fā)商黃文芬介紹，為滿足當(dāng)?shù)仄髽I(yè)及商家的用花需求，“三八節(jié)”前夕，她提前備貨，從云南昆明訂購數(shù)千支不同品種的花束，以應(yīng)對訂單激增。

3月7日，廣西南寧市七星路一鮮花批發(fā)市場，市民選購鮮花。　俞靖 攝

在黃文芬看來，貼合節(jié)日氛圍的定制花束，能讓女性消費者感到被重視。購花增添生活情趣的“悅己”體驗，更易令消費者買單。

據(jù)埃森哲此前的調(diào)查顯示，中國擁有近4億年齡在20歲至60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億元人民幣的消費支出。

同樣深挖儀式感的還有“90后”李秋婷，她在南寧市經(jīng)營著一家手工制造工作室，常年提供上門手工團建服務(wù)。今年“三八節(jié)”，她推出“手工皮具玫瑰花”以及“永生花”香薰蠟燭等產(chǎn)品，受到女性喜愛。

李秋婷介紹，“現(xiàn)在女生講究儀式感，像我們的皮具玫瑰花、皮具鑰匙扣、永生花擴香石等均可親手制作，顧客可隨身攜帶，儀式感拉滿。”

據(jù)她觀察，隨著消費者越來越注重精神文化，形式豐富的手作體驗，能讓人們在創(chuàng)造上有獲得感，同時拉近人與人之間的距離，很好地滿足了不少企業(yè)的團建需求。

近日，Quest Mobile發(fā)布《2024“她經(jīng)濟”洞察報告》顯示，女性群體消費能力持續(xù)提高，其中年輕寶媽高消費能力突出，“悅己消費”和家庭消費并舉。

隨著女性在家庭中的地位提升，親子互動的消費場景在“三八節(jié)”趨熱。揉面、搟面、將面團塑形，寶媽們與孩子身著廚師服一同制作中式面點的親子場景，在南寧市鋼鐵少女烘焙中心里上演。

該店負責(zé)人李卓亭表示，“三八節(jié)”預(yù)約烘焙教學(xué)體驗的訂單爆滿，為此她們增加了活動場次，保證顧客體驗。

此外，為貼合節(jié)日氛圍，李卓亭還推出“饅頭玫瑰花”制作體驗，可食用的玫瑰造型饅頭能捆成花束，新穎有趣，顧客們在制作后紛紛拍照分享。

李卓亭介紹，“烘焙場景，互動性強，家長與孩童共同完成制作美食的親子體驗，讓不少寶媽實現(xiàn)帶娃、‘悅己’兩不誤。”(作者 俞靖)

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