非遺打底、文創走俏，消博會文化消費勢頭熱

刻印著宋徽宗書法的彩妝粉餅、用“唐妞”卡通形象裝飾的按摩設備、以琺瑯工藝打造的古風黃金飾品……漫步第四屆中國國際消費品博覽會展館，許多文創產品以非物質文化遺產打底，一經亮相便透出濃郁國風和文化氣息。

消博會上“唐妞”IP受到消費者喜愛。新華社記者趙葉蘋 攝

老字號“趕潮”新消費，讓本屆消博會的文創產品實力“圈粉”。在百年民族品牌老鳳祥展館，靈動的金鳳冠、精巧的嫁妝盒，吸引觀展者簇擁拍照。展館負責人沈健介紹說，過去有段時間，人們追求西方的簡約時尚。現在，“中國風”吹起來了，玲瓏精致的金銀細工越來越受消費者青睞。

為了展示高超的產品制作技術，老鳳祥還專門亮出國家級非物質文化遺產“金銀細工制作工藝”的招牌。

北京館的琺瑯器，泛著寶石般的光澤；云南館的斑銅擺件，褐紅色里透著厚重古樸；還有浙江館的折扇、黑龍江館的麥稈剪貼畫……展示非遺技藝，傳承國貨經典，成了不少省級展館的“吸睛”操作。

以傳統黎錦技藝開發出的文創產品亮相展臺。新華社記者趙葉蘋 攝

與此同時，“創意國潮”也迸發出文化消費活力。在海南國貨潮品館里，在非遺技藝基礎上創新制作的發夾、耳環、手包等，獲得更多年輕消費群體的歡迎。

“展會才剛剛開始，好幾款產品就賣斷貨了。”黎錦傳承人符花梅感慨，“現在文創產品對消費者的吸引力更強，傳統技藝與現代審美融合創新，才能走得更遠。”

杭州王星記制扇技藝國家級傳承人孫亞青對此也深有感觸。在王星記的展臺上，傳統竹扇配上特色扇面，在材料、工藝和功能性上加以創新。“事實證明，這些探索創新‘踩中’了消費者的需求點，讓一度沉寂的老式扇子重煥生機。”孫亞青告訴記者，“消博會信息量大、傳播力強，參展可以進一步捕捉市場走勢，找到更多的合作商。”

近年來，通過融入數字時代，博物館IP成功“出圈”，逐漸成為消費市場的寵兒。在本屆消博會上，該類產品再度走俏。

消博會上充滿現代元素的傳統竹扇。新華社記者趙葉蘋 攝

起稿、勾線、上色……展會現場，西安橋合動漫科技有限公司創始人二喬現場作畫，幾分鐘后，一個萌萌的唐朝妃子形象“唐妞”躍然紙上。由陜西歷史博物館推出的“唐妞”IP，在消博會上與多家企業聯名進行文創產品現場發售。“我希望能通過消博會，為‘唐妞’找到更好的合作方，讓年輕人愛上國潮產品。”二喬說。

得益于故宮文化服務中心的授權，國潮美妝品牌毛戈平，特別挑選了其系列IP產品中“氣蘊東方第四季·宋韻”參展本屆消博會。展館工作人員介紹說，該品牌將故宮文物中宋代書畫和器物中的元素與彩妝相結合，讓消費者感受到國風與當代潮流的碰撞。

“消博會讓我們看到了文化消費活力不減。”一家文創品牌參展商負責人說，“這屆消博會展示了全面升級的文化消費需求，也讓世界進一步了解中國的優秀傳統文化。”（陳凱姿、趙葉蘋）

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