釋放文旅聯(lián)動(dòng)乘數(shù)效應(yīng)

2024-10-21 11:13 來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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今年國(guó)慶假期，由《繁花》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等高分影視劇帶動(dòng)的旅游熱度持續(xù)高漲。正在熱播的《大海道》《日光之城》也讓觀眾對(duì)劇中的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情心生向往。不知不覺(jué)間，跟著影視去旅游已經(jīng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)著旅游市場(chǎng)不斷創(chuàng)新發(fā)展。

為什么一部劇能夠帶火一座城？是什么力量讓觀眾變身游客，讓取景地變成目的地？

跟著影視去旅行，是因?yàn)槿藗儗?duì)精神文化享受的需求日益旺盛。一部好劇能夠撫慰心靈，釋放壓力；一場(chǎng)旅行能夠開(kāi)闊眼界、體味生活。當(dāng)身體和靈魂都在路上，最終促成了一場(chǎng)滿足情緒價(jià)值的消費(fèi)熱潮。

跟著影視去旅行，是場(chǎng)景消費(fèi)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)崛起的結(jié)果。一般消費(fèi)注重實(shí)用性、性價(jià)比，場(chǎng)景消費(fèi)追求的則是個(gè)性化、體驗(yàn)感。近年來(lái)，國(guó)家從政策層面鼓勵(lì)和培育場(chǎng)景消費(fèi)，正是為了充分釋放這一新興消費(fèi)模式對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。影視文旅聯(lián)動(dòng)是打造消費(fèi)新場(chǎng)景的有效手段。前幾年熱播的《風(fēng)起洛陽(yáng)》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等作品，基于劇情推出了沉浸式演出、演藝新空間，讓西安和洛陽(yáng)這兩座城市在年輕人中又火了一把。事實(shí)證明，抓住影視熱點(diǎn)打造新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，有助于激發(fā)消費(fèi)潛能、延長(zhǎng)文旅熱度。

跟著影視去旅游，比單一的風(fēng)景游更有吸引力。過(guò)去，人們對(duì)旅游的需求僅僅是看山看水看風(fēng)景，城市宣傳文旅資源通常也會(huì)拍攝一些風(fēng)光片吸引游客。如今，體驗(yàn)不同生活成為旅游需求之一，影視作品自然而然與觀眾建立情感鏈接，引發(fā)心靈共鳴，從而激發(fā)大家尋劇而動(dòng)。特別是近年來(lái)，影視創(chuàng)作聚焦當(dāng)下，主題不斷深化，故事深入人心，畫(huà)面充滿魅力，一大批好作品為旅游注入了靈魂，旅游體驗(yàn)又進(jìn)一步延續(xù)了影視作品的生命力。

一部劇能夠帶火一座城，其實(shí)也離不開(kāi)當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)主動(dòng)謀劃。《我的阿勒泰》播出后，新疆阿勒泰地區(qū)文旅局與愛(ài)奇藝共創(chuàng)文化IP，提出“讀一本好書(shū)，看一部好劇，去一個(gè)好地方”的口號(hào)，充分釋放了文旅聯(lián)動(dòng)的乘數(shù)效應(yīng)。一座城也可以推動(dòng)一部劇。云南大理鳳陽(yáng)邑村就把旅游場(chǎng)景變成了《去有風(fēng)的地方》拍攝地，不僅在拍攝前期全力支持有風(fēng)小院拍攝基地的建設(shè)，還為攝制團(tuán)隊(duì)提供一站式、管家式服務(wù)，從等“風(fēng)”到造“風(fēng)”，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)的統(tǒng)籌引領(lǐng)作用。每座城市都有獨(dú)特的文化底蘊(yùn)、自然風(fēng)光，人文風(fēng)情是文藝創(chuàng)作值得深挖的富礦。促進(jìn)影視文旅深度融合，需要文旅部門(mén)策劃前置，深度參與影視創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)文化和旅游資源跨領(lǐng)域、跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)，雙向奔赴。

影視文旅不僅是一場(chǎng)雙向奔赴的“熱戀”，也需要在轟動(dòng)之后堅(jiān)持“長(zhǎng)跑”，練好旅游內(nèi)功。屏幕前的共情最終要轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)行為，這就很考驗(yàn)一個(gè)城市在軟硬件方面的基本功是否扎實(shí)。城市要著力提升服務(wù)意識(shí)和能力，完善交通、餐飲、住宿等配套設(shè)施，不斷創(chuàng)新和豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，為游客提供獨(dú)具特色的旅游體驗(yàn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，只有用繡花功夫持續(xù)提升城市文旅的硬實(shí)力，才能把影視作品熱播期的流量紅利轉(zhuǎn)化為一座城市恒久的吸引力。 (姜天驕)

釋放文旅聯(lián)動(dòng)乘數(shù)效應(yīng)

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