（□ 鄭非凡）“你們把毫毛捏在無名指里，只管走路，若是有人追拿，你們就攥緊拳頭，大叫一聲齊天大圣，俺就來救你們……”近日，國(guó)內(nèi)首款以《西游記》為題材的3A游戲《黑神話：悟空》在全球火爆出圈，持續(xù)登頂熱搜榜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全平臺(tái)玩家同時(shí)在線最高人數(shù)達(dá)300萬人。
素來享有“大圣故里”美譽(yù)的港城自然巧借東風(fēng)，各大景區(qū)紛紛下場(chǎng)推出福利資源，與網(wǎng)友高頻互動(dòng)，在賽博空間造起流量勢(shì)能，助力本地“文旅+”進(jìn)一步融合落地，上演現(xiàn)實(shí)版“七十二變”。
“黑神話”大火 景區(qū)連打“寵粉”組合拳
“西游文化已融入港城的每個(gè)角落……作為生活在花果山下的玩家，‘天命人’開始重走西游路……”8月21日，“連云港發(fā)布”微信號(hào)發(fā)文接力“悟空”IP，助推花果山風(fēng)景區(qū)、二郎神文化遺跡公園以及港城西游元素等迎面世界舞臺(tái)。隨后幾天，通過持續(xù)推出相關(guān)主題的熱點(diǎn)文章，持續(xù)提升“悟空山海游”網(wǎng)絡(luò)熱度。
與此同時(shí)，我市各大景區(qū)第一時(shí)間接住流量大勢(shì)，在出游福利政策等方面實(shí)力“寵粉”。“所有通關(guān)《黑神話：悟空》的玩家，可憑本人身份證、個(gè)人Steam APP內(nèi)游戲通關(guān)截圖以及游戲購買記錄即可免費(fèi)游玩大圣老家花果山……”花果山風(fēng)景區(qū)官方公眾號(hào)推文一經(jīng)發(fā)出，迅速引來關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。“希望景區(qū)政策可以延期，讓我穩(wěn)穩(wěn)地趕上這波福利。”不少網(wǎng)友在推文下方紛紛留言。
此外，花果山風(fēng)景區(qū)順勢(shì)借力福利禮包與人文關(guān)懷，打出“組合拳”，聯(lián)動(dòng)“花果山·滴滴出行”發(fā)放百元打車券包助力景區(qū)一系列便民措施落地，在景區(qū)暖心服務(wù)中踐行“愛無邊界，愛無障礙”，從安排停放車輛到上、下山游玩一路關(guān)懷備至，幫助殘疾朋友平安登頂。根據(jù)花果山景區(qū)發(fā)布的消息，第一批通關(guān)的“天命人”8月24日已抵達(dá)“悟空老家”，賦能景區(qū)熱度持續(xù)攀升。
海上云臺(tái)山景區(qū)官方抖音號(hào)評(píng)論區(qū)留言點(diǎn)贊量前三名，即可贏得《黑神話:悟空》豪華版游戲禮包，這波操作屬實(shí)搶眼，也為海上云臺(tái)山景區(qū)自身品牌推廣遞出亮眼名片。“在一片光怪陸離、雄偉瑰麗的游戲布景中，二郎神與孫悟空二人展開了一場(chǎng)殺氣凜冽的單挑實(shí)戰(zhàn)，雖氣氛肅殺，但二人相愛相殺，英雄相惜的過命交情令人不禁感懷中華文化的忠義之魂。”一些資深玩家提及二郎神角色時(shí)不免唏噓嗟嘆，我市二郎神文化遺跡公園有與大戰(zhàn)孫悟空情節(jié)相關(guān)的情景群雕，景區(qū)以此IP熱潮強(qiáng)勢(shì)推出本年度游戲玩家可免費(fèi)游園等福利。
記者了解到，我市文旅積極拓寬宣傳渠道，多措并舉開展文化推介，致力于打通“傳統(tǒng)+新興”媒體渠道，形成1+1＞2的宣傳效應(yīng)，吸引各個(gè)年齡段群體了解港城文旅，親臨線下實(shí)地體驗(yàn)，真正做到營(yíng)銷有聲有色有回響。目前，各大景區(qū)極力釋放宣傳時(shí)效性、趣味性，組合發(fā)力以“悟空經(jīng)濟(jì)”牽引全市文旅市場(chǎng)面向山海，且看花開。
網(wǎng)友喊話支招 讓流量變“留量”
這幾天，港城網(wǎng)友也紛紛喊話，期待接住這“潑天富貴”。“《黑神話：悟空》面世以來，我大港城要抓住這波大熱游戲IP熱度，盡快聯(lián)動(dòng)起來。”網(wǎng)友在連云港文旅官方抖音號(hào)下方展開留言，紛紛@連云港文旅，在此條折疊留言區(qū)域，更有網(wǎng)友反饋，“必須要抓住，現(xiàn)在這游戲在國(guó)外銷量已經(jīng)登榜首了。”面對(duì)網(wǎng)友的隔空遞話，我市各大景區(qū)及文旅相關(guān)部門緊跟熱點(diǎn)，構(gòu)建全天候、滾動(dòng)式媒體宣傳矩陣，保證這波注意力經(jīng)濟(jì)穩(wěn)穩(wěn)落地港城吃喝玩樂板塊。
“連云港完全可以搞一個(gè)面向全國(guó)的爬山時(shí)間賽，參賽前幾名免費(fèi)送《黑神話：悟空》游戲套裝。”一些網(wǎng)友在花果山風(fēng)景區(qū)賬號(hào)留言區(qū)展開頭腦風(fēng)暴，不僅大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)，還積極為老家文旅謀劃思路，開辟新局。
另有網(wǎng)友另辟蹊徑，大膽開麥：“花果山以猴子聞名，設(shè)計(jì)一些猴子主題表情包，或者拍一些猴子日常生活片段甚至與游客互動(dòng)的短視頻上傳官方短視頻賬號(hào)，就是妥妥的‘悟空老家’。”
更有“文旅趕考式”標(biāo)準(zhǔn)答案版“金點(diǎn)子”，諸如“可以趁著這波流量發(fā)售限量版封面旅游年卡，設(shè)計(jì)游戲IP專屬旅游路線，游客到達(dá)指定地點(diǎn)可以打卡蓋章，類似于通關(guān)文牒，一旦集齊所有主題印章，即可獲得《黑神話：悟空》的立體彩繪。”這些腦洞大開的“蹭”熱點(diǎn)攻略令人忍俊不禁，但也凸顯港城人民心連心，為家鄉(xiāng)的文旅事業(yè)添磚加瓦的決心與希冀。
網(wǎng)友積極留言，官方紛紛下場(chǎng)，在全市景區(qū)官方抖音號(hào)評(píng)論區(qū)，這種現(xiàn)象屢屢登場(chǎng)，官方對(duì)網(wǎng)友的親切詼諧回應(yīng)，引得網(wǎng)友持續(xù)追評(píng)。
“無論是在西游實(shí)體資源還是精神文化方面，連云港都有著深厚的品牌影響力，借助得天獨(dú)厚的歷史積淀和互聯(lián)網(wǎng)交互特性，期待在相關(guān)部門與網(wǎng)友的‘雙向奔赴’中，港城文旅能出現(xiàn)更多的‘爆款’目的地。”市歷史文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐習(xí)軍表示。
“悟空老家”底厚料足 追風(fēng)去不如攜風(fēng)行
“花果山游禮”“茶小孫”“Mr.Sun大圣”“通關(guān)文牒”，各類西游文創(chuàng)火速出圈……港城作為名正言順的“悟空老家”，既往做了許多文旅融合模式的積極探索。
“無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)走進(jìn)花果山景區(qū)，通過現(xiàn)場(chǎng)展演豐富多彩的非遺項(xiàng)目，用游客喜聞樂見的形式傳承西游文化，不僅提升了景區(qū)的文化吸引力，也讓我市的傳統(tǒng)技藝在現(xiàn)代社會(huì)百花齊放的“試驗(yàn)田”中煥發(fā)了生機(jī)，極大創(chuàng)新了非遺與文旅交織融合的發(fā)展路徑。在市圖書館西游記文獻(xiàn)館、市博物館的西游記文化陳列展廳以及連云港老街的“西游記博物館”等親子研學(xué)主題基地，釋放西游文化魅力。
文旅融合打下的深厚基礎(chǔ)，讓這個(gè)夏季以《黑神話：悟空》為索引翻紅的文旅經(jīng)濟(jì)再次在非遺陣地帶來新的“燃點(diǎn)”。我市以景區(qū)戲劇表演、云臺(tái)林場(chǎng)、云霧茶以及花果山書院等為主導(dǎo)的非遺產(chǎn)業(yè)作為“西游+”支線，在景區(qū)客流量引爆的當(dāng)下，也順勢(shì)輻射了游客對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的吸引與消費(fèi)體量的激增，帶來線上線下文商共進(jìn)“雙豐收”。
“當(dāng)下愈發(fā)多元化、年輕化的消費(fèi)群體會(huì)更傾向于更加非同質(zhì)化、碎片化的文化載體及形態(tài)，因此，文旅融合不僅要借助互聯(lián)網(wǎng)的宣傳效力，還要通過自身的守望與革新開創(chuàng)新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，鍛造令人難忘的特色符號(hào)。”市文廣旅局旅游推廣處相關(guān)負(fù)責(zé)人就本次大熱游戲IP對(duì)于本市文旅融合進(jìn)一步追趕潮頭的規(guī)劃給出建議。
文化如巨輪揚(yáng)帆，在浩浩湯湯的歷史長(zhǎng)河中鐫刻綿長(zhǎng)刻痕，此次《黑神話：悟空》火爆出圈，也為我市探索“城市文化+景區(qū)”模式，進(jìn)一步深挖城市文化資源開辟新賽道提供了更多的啟發(fā)。“或許踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要。文化產(chǎn)業(yè)需要潛心打磨，文旅建設(shè)更需合作交流，IP熱度根植我市文化基因，保持文化自信，是展現(xiàn)‘西游圣境’獨(dú)特魅力的必由之路。”徐習(xí)軍表示。
本文配圖為資料圖片
總值班: 吳弋 編輯: 陶莎
來源: 連云港發(fā)布
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