主動(dòng)“迎風(fēng)上”形成消費(fèi)新增量

3月以來(lái)，電視劇《北上》在央視熱播，一場(chǎng)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的熱潮同時(shí)在江蘇涌動(dòng)。運(yùn)河風(fēng)光、沿線景點(diǎn)被“帶飛”，文旅部門紛紛進(jìn)入“劇宣模式”，影視劇與城市文旅深度聯(lián)動(dòng)，雙向奔赴……文化的力量，讓江蘇的春天更精彩。

主動(dòng)“迎風(fēng)上”，借助熱播影視劇為地方文旅消費(fèi)引流。作為電視劇的核心取景地，昆山巴城老街迎來(lái)眾多游客打卡；憑借電視劇中11分鐘運(yùn)河貨運(yùn)鏡頭而走紅，平望鎮(zhèn)老糧倉(cāng)改造的“運(yùn)河書房”周末預(yù)約需提前一個(gè)月，由浴室改建的民宿供不應(yīng)求……面對(duì)熱播電視劇帶來(lái)的流量熱浪，江蘇文旅部門沒(méi)有消極被動(dòng)地“等風(fēng)來(lái)”，而是積極主動(dòng)地“迎風(fēng)上”。無(wú)論是持續(xù)優(yōu)化游客打卡線路，還是及時(shí)推出促進(jìn)文旅消費(fèi)的具體措施，體現(xiàn)敏銳感知文旅熱度，善于推動(dòng)“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>

一部電視劇“帶熱”地方文旅“飛”起來(lái)，這并不是什么新鮮事；然而，唯有始終認(rèn)真面對(duì)突如其來(lái)的龐大流量，才能接得住、拿得穩(wěn)“潑天的富貴”。電視劇中某個(gè)觸動(dòng)人心的鏡頭畫面，很可能觸發(fā)眾多人來(lái)場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”。一方面，抖音、小紅書等社交平臺(tái)的多元傳播，能吸引各地游客慕名而來(lái)，讓目的地客流量很快實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。另一方面，熱門影視IP引發(fā)的流量來(lái)得快去得也快，誰(shuí)能在借勢(shì)聯(lián)動(dòng)中拿出必要的反應(yīng)力，通過(guò)有效觸達(dá)受眾實(shí)現(xiàn)文旅信息的多輪傳播分享，誰(shuí)才能掌握住“流量變留量”的關(guān)鍵密碼，激發(fā)流量裂變推動(dòng)文旅形成持續(xù)熱度效應(yīng)。

電視劇《北上》為什么能為江蘇多個(gè)地方的文旅引流？關(guān)鍵在于電視劇的精彩節(jié)目敘事，讓觀眾感知到了江南水鄉(xiāng)的豐富文化底蘊(yùn)，帶動(dòng)形成“打卡一游”的消費(fèi)行為。淮安花街的“百年老秤”店鋪，位于古鎮(zhèn)里的長(zhǎng)魚面店，劇中女主角手持的《運(yùn)河千里圖》繡品……借力于熱播劇中的一個(gè)個(gè)“燃點(diǎn)”，通過(guò)進(jìn)一步挖掘地域文化內(nèi)涵，讓有魅力有故事的“劇中場(chǎng)景”引爆游客情感共鳴。跟著電視劇深度體驗(yàn)運(yùn)河人家生活方式，不僅欣賞兩岸秀麗風(fēng)景，還要品嘗美食、學(xué)唱昆曲，讓影視劇熱度催生游客心生多維度情感連接，增強(qiáng)地方特色文旅吸引力。

借勢(shì)于影視“迎風(fēng)上”，促進(jìn)文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)不止于“打卡”，而是通過(guò)完成文化價(jià)值的深層轉(zhuǎn)化，以“旅游+”新供給滿足新需求、形成“含金量”十足新增量。文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興百業(yè)”，既要在全景體驗(yàn)、全時(shí)消費(fèi)上給予游客便捷服務(wù)，又要在全業(yè)融合、全域串聯(lián)上深下功夫持久發(fā)力。永不滿足于既有的“老底兒”，善于捕捉“新風(fēng)口”機(jī)遇，敢于“迎風(fēng)上”積極作為，推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)出新出彩、促進(jìn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)“長(zhǎng)紅”。（喜海）

總值班: 曹銀生     編輯: 馬靜靜     

來(lái)源: 連云港發(fā)布

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