新國(guó)貨緣何能俘獲年輕人的心？

如今蓬勃生長(zhǎng)的新國(guó)貨，已經(jīng)全方位滲透進(jìn)我們的生活。喜歡把個(gè)性穿在身上的年輕人，習(xí)慣用瑪麗黛佳睫毛膏、花西子散粉、完美日記唇釉等國(guó)貨美妝，喜歡用美的、華為、小米、海爾、格力、九陽(yáng)等品牌的家電和電子產(chǎn)品，愛(ài)喝喜茶、奈雪的茶等新茶飲……

6月16日，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買(mǎi)”發(fā)布的《新國(guó)貨618消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，新國(guó)貨品牌大量涌現(xiàn)并全面滲透進(jìn)消費(fèi)者的家庭、職場(chǎng)和社交三大主要生活場(chǎng)景，是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生的最為重要的變化之一。

新國(guó)貨成年輕人的“社交符號(hào)”

《報(bào)告》顯示，今年“618”，越來(lái)越多消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)，正在被新國(guó)貨“承包”，新國(guó)貨已然成長(zhǎng)為新消費(fèi)的主角。

今年上半年，杭州武林銀泰新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌與去年同期相比，增長(zhǎng)了500%。以李寧為例，上半年的銷(xiāo)售是去年同期的6倍。

在近日舉行的2021京東“618”啟動(dòng)暨趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，國(guó)貨彩妝中的佼佼者完美日記、實(shí)力派護(hù)膚品牌自然堂等斬獲“2021京東618十佳國(guó)潮品牌”。

這表明，對(duì)年輕一代而言，蘊(yùn)含豐富傳統(tǒng)文化元素、更符合消費(fèi)特性和心理習(xí)慣的新國(guó)貨成為他們的“社交符號(hào)”，消費(fèi)者從追捧國(guó)外品牌到掀起“國(guó)潮美學(xué)”風(fēng)尚，令大量中國(guó)老字號(hào)和新晉國(guó)貨的品牌勢(shì)能迅速崛起。

為了抓住16歲到25歲的Z世代消費(fèi)群，老字號(hào)品牌玩跨界、做聯(lián)名，從瀘州老窖香水到同仁堂面膜，從奶糖味兒沐浴乳到咖啡味兒牙膏，老字號(hào)品牌紛紛開(kāi)啟“逆齡”模式，打造出一大批新型概念網(wǎng)紅產(chǎn)品，成功實(shí)現(xiàn)了“逆生長(zhǎng)”。

年輕人愿意為新國(guó)貨消費(fèi)

近日，天貓以年輕消費(fèi)者在國(guó)貨上的消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，發(fā)布了“天貓國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)”。從這些趨勢(shì)可以看到，無(wú)論是對(duì)新東方美學(xué)的傾心，還是對(duì)匠心的鐘情，越來(lái)越多年輕人愿意為新國(guó)貨消費(fèi)。

地處重慶江津的江小白品牌總經(jīng)理傅璐坦言，“老味新生，老酒新做”是江小白的品牌使命。該企業(yè)把傳統(tǒng)高粱酒向低度利口化方向新做，推出了表達(dá)瓶、果立方等口感單純、口味豐富的酒飲，開(kāi)創(chuàng)了白酒年輕化、時(shí)尚化、利口化的先河。

年輕人追求特立獨(dú)行，不愛(ài)隨大流，這些新潮國(guó)貨跟滿(mǎn)街盡是的“爆款”相比，有著很高的區(qū)分度，恰好滿(mǎn)足“國(guó)潮青年 ”對(duì)個(gè)性的追求。

中鹽西南公司本著“顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知、顛覆行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的初心，憑借“非化學(xué)”環(huán)保健康理念以及超高的產(chǎn)品品質(zhì)，推出能吃的洗護(hù)用品——“非化學(xué)”超級(jí)IP鹿小井，一經(jīng)上市就掀起了健康洗護(hù)浪潮，使用者好評(píng)如潮，迅速躋身成為“國(guó)貨新星”。

成功基于對(duì)品質(zhì)和需求的把握

年輕人緣何對(duì)新國(guó)貨情有獨(dú)鐘。值得買(mǎi)科技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新國(guó)貨品牌們從一開(kāi)始就致力于提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)的基本追求，通過(guò)深入挖掘傳統(tǒng)市場(chǎng)用戶(hù)更深層的需求，并基于特定細(xì)分場(chǎng)景不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在諸多應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域取得了業(yè)界領(lǐng)先、獨(dú)創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)，甚至由此打造出自己的產(chǎn)品生態(tài)。

“此外，他們還積極擁抱新人群、新需求，諸多昔日游離于主流視野之外的小眾興趣，如今已經(jīng)發(fā)展成了規(guī)模數(shù)以百億計(jì)的大型產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，一如既往地提供極致的性?xún)r(jià)比，讓用戶(hù)能夠在力所能及的范圍享有更多更高品質(zhì)的生活。”值得買(mǎi)科技有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“當(dāng)一種商品，在市場(chǎng)接受度和消費(fèi)頻次皆高達(dá)一定程度，就可能轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕蜁r(shí)尚的載體。”重慶京渝省情和發(fā)展規(guī)劃研究院研究員莫遠(yuǎn)明說(shuō)。

在莫遠(yuǎn)明看來(lái)，中國(guó)持續(xù)增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和不斷提升的民族自信，是新國(guó)貨誕生的最重要的土壤。而完整高效的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系，則為新國(guó)貨的崛起提供了堅(jiān)實(shí)的保障。