【連網】（□ 李國瑞 路輝 尚慶偉）品牌化是農業現代化的標志，也是一個地方農業發展的核心競爭力。2016年9月22日，市政府舉辦“連云港市農產品品牌戰略發布會”，重磅推出全市農產品公用背書品牌———“連天下”，標志著全市農產品品牌戰略正式啟動，這也是江蘇省首個設區市農產品區域公用品牌。
2018年1月19日，“連天下”品牌農產品入駐中國農產品美國展示中心，推動“連天下”品牌農產品走出國門。目前，全市認證全國綠色食品原料基地87.8萬畝，認證“三品一標”品牌產品1300多個，種植業“三品”產量占比達60%以上，全省第一。
我市推出“連天下”品牌，就是以品牌整合全市優質農產品資源，聚焦區域內眾多農產品品牌化。品牌戰略啟動后，市農委按照《連云港市農產品品牌發展戰略規劃》，在“連天下”工作中開拓創新、求真務實、大膽嘗試，及時解決了品牌營銷工作中的政策、資金等問題，保障了品牌營銷工作順利進行。
兩年來，“連天下”品牌營銷工作成效顯著，成為港城現代農業發展“加速器”，對提高我市農產品附加值，提升農產品品牌形象，整體推介農產品，率先在省內及“一帶一路”沿線地區打響連云港農產品知名度，以品牌建設引領連云港農產品供需結構升級，都具有重大的現實意義。
抓機制育品牌
促進農產品提檔升級
品牌的創建、管理是一個漸進、繁瑣、系統的長期工程，必須有完善的體制機制作支撐，才能保障品牌不斷成長壯大。我市立足于完善“連天下”品牌培育機制，確保品牌創建健康發展。
2016年8月，成立了連云港市優質農產品服務協會，注冊“連天下”集體商標，入會企業達108家。先后制定出臺了《連云港市優質農產品開發服務協會章程》《“連天下”集體商標管理使用實施細則》《“連天下”農產品質量安全保證金制度》等8類規章制度，保障品牌培育工作有序推進。
同時，建立“連天下”全品類農產品品牌目錄庫，好中選優，精心篩選并授權86個精品農產品品牌使用“連天下”集體商標，開展市知名商標、省著名商標、馳名商標梯級培育，涵蓋我市優質稻米、設施蔬菜、食用菌、花卉、特色林果、精品水產等農業主導產業。
在全市農產品區域公用品牌“連天下”的帶動下，積極打造特色農產品區域公用品牌，東海大米、東海花卉、灌云蘆蒿、灌南食用菌、贛榆謝湖櫻桃等特色農產品區域公用品牌市場競爭力逐步提高，實現了母子品牌相互促進、相互提高、共同發展。注重完善“連天下”品牌保障機制，不斷加大經費、人員、場所等保障力度，通過建檔、立庫、信息咨詢、上門服務、宣傳培訓等方式，做好對聯系企業的商標品牌指導、培育和維權等工作。
今年8月，組織60余人舉辦了為期5天的連云港市“連天下”農業品牌專題研修提升班，圍繞中國農業品牌化道路、農產品品牌成功案例分享等開展培訓，開闊眼界，理清品牌化發展思路。
用品質樹品牌
確保“舌尖上的安全”
品質是品牌的靈魂和生命，只有追求品質的不斷超越，才能使品牌更加熠熠生輝。為從源頭上保證農產品質量安全，市財政設立專項經費保障農產品質量安全監管工作，市農委農產品質量安全監管處牽頭，各縣區、鄉鎮都有專人負責，每個村和重要生產基地都有一名農產品質量安全協管員，實現“有機構、有人員、有經費、有手段”，全市農業系統已建成400余人組成的農產品質量安全監管隊伍。
我市注重抓好品牌誠信體系建設，構建了以信用為核心，事前信用承諾、事中信用監管、事后信用評價的新型監管機制，提高農產品生產者的誠信意識和信用水平，確保品牌農產品高品質。注重農產品質量監測社會化建設，在市農委建成農、畜產品質量檢測中心，四個縣區都建成了農產品質量檢測中心，并通過省級認證。
各鄉鎮農業服務中心、蔬菜生產基地、農產品批發市場都配有快速檢測點，企業、生產基地、市場每年自檢近30萬批次。依托互聯網技術，建立了“連天下”農產品質量安全追溯管理系統，落實“連天下”品牌企業農產品安全主體責任，已篩選61家生產經營主體入駐，實現了品牌農產品“生產有記錄、流向可追蹤、質量可追溯、責任可界定”，保證了品牌的質量。
注重從源頭抓標準化生產，制定覆蓋全類別、全產業鏈的農業生產技術規程標準42件，逐步形成“連天下”農業標準體系。創建了10家“連天下”休閑觀光農業示范區，打造了優質稻米、蔬菜、林果、食用菌、水產品等“連天下”標準化生產示范基地10個。
全市認證全國綠色食品原料基地3個，通過綠色食品認證127個，經中綠華夏認證有機食品6個，獲國家地理標志農產品13個，認證無公害農產品1100多個。截至目前，“連天下”授權企業產品標準化生產率100%，化肥、農藥零增長，產品質量零投訴。
活載體揚品牌
全方位推廣“連天下”
如今“酒香不怕巷子深”已經成為過去，好的產品也需要好的宣傳推廣，廣大群眾才能了解、熟悉、喜愛，可以說品牌也是老百姓口碑傳出來的。
我市積極打造“連天下”精品農事活動，舉辦“連天下”連云港優質稻米品鑒會、“連天下”西瓜節、“連天下”系列品牌體驗行等農事節慶活動；組織“連天下”精品農產亮相中國綠色食品博覽會、江蘇優質農產品展銷會、中國年貨節暨首屆杭州進口商品展銷會等展會；開展“連天下”最受歡迎特色農產品評選活動；策劃“連天下”蔬果藝大賽活動。
注重品牌包裝，為“連天下”品牌農產品統一包裝形象，嫁接西游文化資源，選擇適合的西游“人物”或“場景”作為產品符號，設計了包涵“西游文化”與“連云港地標”元素的產品標識，讓“連天下”農產品變得“有個性、有內涵、上檔次”。目前，30余款包裝元素已經江蘇省版權局審核，予以登記保護，提升了品牌形象，節約了傳播成本。
運營“農連天下”微信公眾號，定期發布品牌工作信息，優化商城界面，豐富商城產品。建設“連天下”品牌營銷體系，線上以“連天下”微商城為切入口，打造“一帶一路”農業綜合信息平臺商城；我市第一家線下“連天下”品牌農產品展示展銷中心入駐南方超市，開設了“連天下”優質農產品專賣區，同時篩選授權一批“連天下”品牌農產品體驗店、銷售專柜拓展線下營銷。
市電視臺、市廣播電臺分別開播了《農業新天地》《農連天下》兩個欄目宣傳“連天下”品牌，拍攝編導“品牌+產品”“品牌+企業”“品牌+基地”“品牌+休閑觀光”“品牌+一二三產融合”“品牌+旅游”等系列節目，逐步形成“連天下品牌+”效應，有力地促進了全市農產品的品牌創建。
